વિડિયો જુઓ
જ્યારે સામાન્ય વિકલ્પની તુલનામાં, કોર્પોરેશન એક જાણીતા બ્રાન્ડવાળા ઉત્પાદન માટે ઉચ્ચ કિંમતની આદેશ આપી શકે છે. આને બ્રાન્ડ ઇક્વિટી તરીકે ઓળખાય છે. વસ્તુઓને અનન્ય, તરત જ ઓળખી શકાય તેવી, ગુણવત્તામાં શ્રેષ્ઠ અને વિશ્વસનીય બનાવવાથી વ્યવસાયોને તેમના સામાન માટે બ્રાન્ડ ઇક્વિટી બનાવવામાં મદદ મળે છે. માસ માર્કેટિંગ માટે અભિયાનો બ્રાન્ડ ઇક્વિટી બનાવવામાં સહાય કરી શકે છે.
જ્યારે ગ્રાહકો પાસે મજબૂત બ્રાન્ડ ઇક્વિટી હોય ત્યારે કંપનીના પ્રૉડક્ટ્સ માટે પ્રીમિયમની કિંમત ચૂકવશે, જોકે તેઓ પ્રતિસ્પર્ધી પાસેથી ઓછા સમય માટે સમાન વસ્તુ ખરીદી શકે છે. ગ્રાહકો મૂળભૂત રીતે વિશ્વાસ અને આદર કરતી કંપની સાથે કામ કરવા માટે વધુ કિંમત ચૂકવે છે. કિંમતમાં તફાવત બ્રાન્ડ ઇક્વિટી સાથે કંપનીના માર્જિનમાં પ્રવાહિત થાય છે કારણ કે તે પ્રોડક્ટના ઉત્પાદન અને પ્રોત્સાહન માટે તેના પ્રતિસ્પર્ધીઓ કરતાં વધુ ખર્ચ કરતી નથી. કંપનીની મજબૂત બ્રાન્ડ માન્યતાને કારણે, દરેક વેચાણના પરિણામે વધુ નફો થાય છે.
ગ્રાહકની ધારણા, પ્રતિકૂળ અથવા લાભદાયી પરિણામો, અને પરિણામી મૂલ્ય બ્રાન્ડ ઇક્વિટીના ત્રણ મુખ્ય ભાગો બનાવે છે. બ્રાન્ડ ઇક્વિટી મુખ્યત્વે ગ્રાહકની ધારણા દ્વારા બનાવવામાં આવે છે, જેમાં બ્રાન્ડ અને તેના ઉત્પાદનો સાથે જ્ઞાન અને અનુભવ બંનેનો સમાવેશ થાય છે. સકારાત્મક અથવા નકારાત્મક અસરો સીધી સંબંધિત છે કે ગ્રાહક સેગમેન્ટ કોઈ બ્રાન્ડને કેવી રીતે અનુભવે છે. કંપની, તેની પ્રૉડક્ટ્સ અને તેના ફાઇનાન્સ તમામ મજબૂત બ્રાન્ડ ઇક્વિટીમાંથી લાભ મેળવી શકે છે. જો બ્રાન્ડ ઇક્વિટી ઓછી હોય તો વિપરીત સાચું છે.
