ભારતમાં MRP શા માટે છે?

ભારતમાં, સુપરમાર્કેટ, ફાર્મસીઓ અને પડોશી દુકાનોમાં વેચાતી લગભગ તમામ પેકેજ્ડ વસ્તુઓ તેમના પૅકેજિંગ પર પ્રિન્ટ કરેલી કિંમત ધરાવે છે. આમાં બિસ્કિટ અને શેમ્પૂથી લઈને ચોખા અને ઘરગથ્થું માલ સુધીની વિશાળ શ્રેણીની વસ્તુઓ શામેલ છે. દર્શાવેલ કિંમતને MRP કહેવામાં આવે છે જે મહત્તમ રિટેલ કિંમત છે.

પરંતુ મહત્તમ રિટેલ કિંમત MRP શું છે?

એમઆરપી એ મહત્તમ છૂટક ભાવ છે જેના પર છૂટક વેપારીને પ્રૉડક્ટ વેચવા માટે કાયદા દ્વારા મંજૂરી આપવામાં આવે છે. તેમાં બધા લાગુ કરવેરા શામેલ છે અને ઉત્પાદકો અથવા પેકરને કાનૂની મેટ્રોલોજી (પેકેજ્ડ કોમોડિટીઝ) નિયમો હેઠળ પેકેજ પર પ્રદર્શિત કરવાની જરૂર છે. દુકાન MRP કરતાં ઓછી વસ્તુ વેચી શકે છે, પરંતુ વધુ ચાર્જ કરી શકતી નથી.

મોટાભાગના ગ્રાહકો આ નંબરને દરરોજ જુએ છે અને તેનો બીજો વિચાર આપતા નથી. પરંતુ MRP માત્ર પૅકેટ પર કિંમત નથી. તે ભારતના ગ્રાહક-સુરક્ષા અને કાનૂની-મેટ્રોલોજી માળખાનો ભાગ છે, જેનો હેતુ આવરી પેકેજ્ડ કોમોડિટીઝની મહત્તમ રિટેલ કિંમત ગ્રાહકોને પારદર્શક બનાવવાનો છે.

શું દુકાનદારની કિંમત MRP કરતાં વધુ હોઈ શકે છે? શું રિટેલરની કિંમત તેનાથી ઓછી હોઈ શકે છે? શું MRP માં GST શામેલ છે? વિવિધ સ્ટોર્સ વિવિધ કિંમતો માટે સમાન પ્રૉડક્ટ શા માટે વેચે છે?

આ પ્રશ્નોની સમજ મેળવવા માટે તમારે એક મૂળભૂત સિદ્ધાંત યાદ રાખવો જોઈએ:

MRP એ મહત્તમ રિટેલ કિંમત છે. ફરજિયાત વેચાણ કિંમત નથી.

એમઆરપીનો મૂળભૂત ખ્યાલ છે

ત્રણ અલગ-અલગ સ્ટોર્સમાંથી બિસ્કિટનું સમાન પૅકેટ ખરીદવા વિશે વિચારો.

• એક દુકાન શુલ્ક ₹ 45.
• એક શુલ્ક 50 રૂપિયા.
• થર્ડ કોસ્ટ ₹60.

મહત્તમ કિંમતનું કોઈ સ્પષ્ટ સ્ટેટમેન્ટ ન હતું, તેથી ગ્રાહકને એ જાણીને મુશ્કેલી પડી શકે છે કે કિંમત વાજબી હતી કે ખૂબ વધારે.

• આ માહિતીનું અસંતુલન બનાવે છે. રિટેલર જાણે છે કે જે કિંમત પર પ્રૉડક્ટ ખરીદવામાં આવ્યું હતું, તેમાં શામેલ ખર્ચ અને માર્જિન કમાયેલ છે. આમાંથી કોઈપણ ગ્રાહક માટે જાણીતું નથી. MRP આ માહિતી અંતરને બંધ કરે છે. ભારતના કાનૂની મેટ્રોલોજી નિયમો હેઠળ આવરી લેવામાં આવતી પેકેજ્ડ કોમોડિટીના ઉત્પાદકો, પેકર અને આયાતકારોએ પેકેજ પર કેટલીક ઘોષણાઓ શામેલ કરવાની જરૂર છે, જેમ કે મહત્તમ રિટેલ કિંમત, લાગુ નિયમો અને મુક્તિને આધિન.
• આ વિચાર સરળ છે: પ્રૉડક્ટ ખરીદતા પહેલાં મહત્તમ રિટેલ કિંમત ગ્રાહકને દેખાવી જોઈએ. "મહત્તમ રિટેલ કિંમત" નો અર્થ વાસ્તવિક માટે સરેરાશ શું છે? મુખ્ય શબ્દ MRP માં મહત્તમ છે. ધારો કે પૅકેટમાં: MRP: ₹.100 રિટેલર તેને ₹100 પર વેચવા માટે બાધ્ય નથી.
• લાગુ કાયદા અને વ્યવસાયિક શરતો મુજબ, પ્રૉડક્ટને ₹.95 અથવા ₹.90 અથવા ₹.80 પર વેચી શકાય છે. સામાન્ય રીતે રિટેલર આવરી લેવામાં આવતી પેકેજ્ડ કોમોડિટી માટે લાગુ પડતા એમઆરપી કરતાં વધુ ચાર્જ વસૂલ કરી શકતા નથી. આ જ કારણ છે કે તમે જાહેરાત જોઈ શકો છો જેમ કે: MRP ₹999/- વિશેષ કિંમત ₹749.00 ₹999 ની મહત્તમ રિટેલ કિંમત જાહેર કરવામાં આવી છે. રિટેલર વાસ્તવિક વેચાણ કિંમત ₹749 પર ઑફર કરી રહ્યું છે. તેથી ઓછી વેચાણ કિંમત એ MRP સિસ્ટમનું ઉલ્લંઘન નથી. વાસ્તવમાં એમઆરપીથી નીચે વેચાણ કરવું એ છૂટક સ્પર્ધાનો એક આવશ્યક ભાગ છે. શા માટે સરકાર વેચાણની કિંમત નક્કી કરી શકતી નથી? આ એક નોંધપાત્ર તફાવત છે. એમઆરપી ભાવ નિયમન નથી. સામાન્ય રીતે, સરકાર કહેતી નથી,
• “આ પ્રૉડક્ટ દરેક રિટેલર દ્વારા ₹ 100 માં વેચવું પડશે.” તેના બદલે, ફ્રેમવર્ક આવરી લેવામાં આવેલી પેકેજ્ડ કોમોડિટીઝ માટે મહત્તમ જાહેર કિંમત સ્થાપિત કરે છે, જે રિટેલર્સને તે કિંમત હેઠળ સ્પર્ધા કરવાની મંજૂરી આપે છે. કલ્પના કરો કે બે સુપરમાર્કેટમાં એક જ પ્રૉડક્ટ છે. સુપરમાર્કેટ એ તેને ₹95 પર વેચે છે. સુપરમાર્કેટ બી તેને ₹90 પર વેચે છે. ગ્રાહક સ્પર્ધામાંથી જીતે છે. જો કાયદામાં બંને રિટેલર્સ માટે ચોક્કસ ₹100 ની એકસમાન કિંમતની જરૂર હોય, તો રિટેલર્સ દ્વારા કિંમતમાં છૂટનો અવકાશ ખૂબ જ સંકુચિત હશે. MRP રિટેલ સ્પર્ધા માટે અવકાશ સાથે કિંમતની પારદર્શિતાને જોડે છે.

શું દુકાનદાર તમને MRP કરતાં વધુ ચાર્જ કરી શકે છે? પેકેજ્ડ કોમોડિટીના કિસ્સામાં કે જેના પર લાગુ એમઆરપીના નિયમો લાગુ થાય છે, રિટેલર સામાન્ય રીતે જાહેર કરેલ એમઆરપી કરતાં વધુ ગ્રાહક વસૂલ કરી શકતા નથી.

ધારો: પ્રિન્ટેડ MRP = ₹200

રિટેલર માત્ર કહી શકતા નથી:

વેચાણ કિંમત = ₹230

દુકાનમાં વધુ ભાડું હોય, વીજળી માટે વધુ ખર્ચ હોય અથવા વ્યસ્ત વિસ્તારમાં હોય તેવું વધારો થવાનું કારણ આપો. આ રિટેલર માટે વાસ્તવિક ખર્ચ છે પરંતુ સામાન્ય રીતે લાગુ એમઆરપી પર ચાર્જ કરવાનો સામાન્ય અધિકાર બનાવતો નથી. આ સૌથી મહત્વપૂર્ણ ગ્રાહક સુરક્ષાઓમાંથી એક છે જે એમઆરપીમાં છે.

શું MRP માં GST શામેલ છે?

પેકેજ્ડ કોમોડિટીઝના કિસ્સામાં જે એમઆરપી નિયમો દ્વારા આવરી લેવામાં આવે છે, જાહેર કરવામાં આવેલી એમઆરપીમાં સામાન્ય રીતે તમામ ટેક્સનો સમાવેશ થાય છે.

તેથી જો પૅકેજ કહે છે:

MRP ₹100, રિટેલર સામાન્ય રીતે તે પ્રિન્ટ કરેલ MRP ની ટોચ પર GST ઉમેરી શકતા નથી.

આ ઘણી સેવાઓ અને અન્ય વ્યવસાયિક ટ્રાન્ઝૅક્શનથી અલગ હોય છે જ્યાં સંબંધિત ટૅક્સ સાથે જીએસટી સિવાયની કિંમતને અલગથી ક્વોટ કરી શકાય છે. તેથી ગ્રાહકો એમઆરપી ફ્રેમવર્ક અને અન્ય પ્રકારના ટ્રાન્ઝૅક્શન હેઠળ પૅકેજ્ડ કોમોડિટીના વેચાણ વચ્ચે તફાવત જાણી શકશે. કિંમતમાં જીએસટી ઘટકની હાજરીનો અર્થ એ નથી કે રિટેલર માત્ર કાયદેસર રીતે જાહેર કરેલ એમઆરપીમાં જીએસટી ઉમેરી શકે છે.

સમાન પ્રૉડક્ટની વેચાણ કિંમત શા માટે અલગ હોઈ શકે છે?

આ તે છે જ્યાં ઘણા ગ્રાહકો એમઆરપી દ્વારા મૂંઝવણમાં આવે છે. હવે ધારો કે ઉત્પાદક સમગ્ર ભારતમાં પ્રૉડક્ટ સપ્લાય કરી રહ્યા છે.

પ્રૉડક્ટની વિશેષતાઓ:

એમઆરપી ₹ 500

• સુપરમાર્કેટમાં તમારે ₹ 450 નો ખર્ચ થઈ શકે છે.
• તેને ઑનલાઇન રિટેલર દ્વારા ₹ 420 માં વેચી શકાય છે.
• અન્ય દુકાન તેને ₹500 માટે વેચી શકે છે.

વેચાણની કિંમતો અલગ હોવાથી તેનો અર્થ એ નથી કે કોઈપણ રિટેલર્સ એમઆરપી નિયમોનું ઉલ્લંઘન કરી રહ્યા છે.

જો જરૂરી કાનૂની જરૂરિયાતો પૂરી થાય તો રિટેલર્સને એમઆરપી નીચે વેચવાની મંજૂરી છે. આમ, એમઆરપીને સીલિંગ તરીકે ગણવામાં આવશે અને તે કિંમત તરીકે નહીં કે જેના પર દરેક રિટેલર વેચશે.

એમઆરપી રિટેલરનો નફો નથી અન્ય એક સામાન્ય ગેરસમજ એ છે કે:

એમઆરપી ₹100 છે. જો દુકાનદાર તેને ₹70 માટે ખરીદે છે, તો તેને ₹30 મળે છે. તે ₹30 આપમેળે શુદ્ધ નફો નથી.

રિટેલરને કવર કરવું પડી શકે છે:

• કર્મચારીઓને ભાડે રાખો 
• ઇલેક્ટ્રિક પાવર
• પરિવહન
• ઇન્વેન્ટરી
• સ્ટોરેજ
• પેમેન્ટ પ્રક્રિયા ફી;
• કર અને અનુપાલન અને
• કામગીરીના અન્ય ખર્ચ.

ખરીદી કિંમત અને વેચાણ કિંમત વચ્ચેનો તફાવત રિટેલરના કુલ માર્જિન તરીકે વધુ સારી રીતે માનવામાં આવે છે અને જરૂરી નથી કે ચોખ્ખો નફો. જ્યારે તમે રિટેલ બિઝનેસ ખરેખર પૈસા કેવી રીતે બનાવે છે તે વિશે વિચારો છો ત્યારે તે એક મહત્વપૂર્ણ તફાવત છે.

MRP પાછળ સપ્લાય ચેન

પેકેજ્ડ ઉત્પાદનને ગ્રાહકને મળતા પહેલા ઘણા પગલાંઓમાંથી પસાર થવું પડે છે.

ઉદાહરણ તરીકે:

ઉત્પાદક » જથ્થાબંધ વિક્રેતા » રિટેલર » ગ્રાહક

એક સરળ ઉદાહરણને ધ્યાનમાં લો.

• ઉત્પાદક ₹.60 માં વિતરકને પ્રૉડક્ટ વેચે છે.
• તે વિતરક દ્વારા ₹70 પર રિટેલરને સપ્લાય કરવામાં આવે છે.
• રિટેલર તેને ગ્રાહકને ₹85 પર વેચે છે.

પૅકેજમાં હોઈ શકે છે:

એમઆરપી ₹100.

₹100 સપ્લાય ચેઇનમાં કોઈપણ એક સમયે કિંમત હોવાની જરૂર નથી.

આ લાગુ કાનૂની ફ્રેમવર્કની અંદર, અંતિમ ગ્રાહકને રિટેલ વેચાણ માટે જાહેર કરવામાં આવેલી સૌથી વધુ કિંમત છે.

આમ, MRP હોલસેલ કિંમત, વિતરક કિંમત અથવા ઉત્પાદન ખર્ચ જેવી નથી.

શા માટે ઉત્પાદકો વાસ્તવિક વેચાણ કિંમત કરતાં MRP વધારે રાખે છે?

ડિસ્કાઉન્ટને ઘણીવાર રિટેલ કિંમતોમાં ગણવામાં આવે છે.

ધારો કે કોઈ ફર્મ આપેલ મુજબ લે છે:

એમઆરપી = ₹1,000 પરંતુ રિટેલર્સ દ્વારા ઉત્પાદનનું વેચાણ: ₹800

• ઉચ્ચ MRP જાહેર કરેલ મહત્તમ કિંમત સુનિશ્ચિત કરતી વખતે પ્રમોશનલ ડિસ્કાઉન્ટની મંજૂરી આપે છે.
• પરંતુ આ ઘોષણાઓ અને ડિસ્કાઉન્ટ કેવી રીતે પ્રસ્તુત કરવામાં આવે છે તે વિશેના નિયમો છે. કંપનીઓ માત્ર ભ્રામક કિંમત પ્રથાઓ દ્વારા અનુમાનિત ડિસ્કાઉન્ટ વિશે ગ્રાહકોને છેતરતી નથી.

ગ્રાહકો માટે નીચેની લાઇન સરળ છે:

• માત્ર કારણ કે કંઈક એમઆરપીથી ભારે છૂટ મળે છે, તેનો અર્થ એ નથી કે તમને સારો સોદો મળી રહ્યો છે.
• તુલના એ પ્રૉડક્ટનું વાસ્તવિક બજાર મૂલ્ય છે.

MRP અને ઑનલાઇન શૉપિંગ

જ્યારે તમે ઑનલાઇન ખરીદો છો, ત્યારે તે જ સિદ્ધાંત ખાસ કરીને રસપ્રદ છે.

ઇ-કૉમર્સ સાઇટ બતાવી શકે છે:

• એમઆરપી રૂ. 2,000.
• એમઆરપી ₹1,299.00

MRP એક બેંચમાર્ક છે અને ₹1,299 પર ઉપલબ્ધ છે.

પરંતુ ગ્રાહકોએ એવું માનવું જોઈએ નહીં કે:

જો ₹2,000 એક અર્થપૂર્ણ રેફરન્સ કિંમત છે અને પ્રૉડક્ટ ખરેખર તે કિંમતે સંબંધિત બજારમાં ઉપલબ્ધ છે, તો ₹2,000 −₹1,299=₹701 વાસ્તવિક બચત છે.

સ્ક્રીન પર ટકાવારીમાં ડિસ્કાઉન્ટ એ આર્થિક મૂલ્ય નથી.

વધુ સંબંધિત પ્રશ્ન છે:

હું વાસ્તવિક રીતે આ પ્રૉડક્ટ કઈ કિંમતે ખરીદી શકું છું અને શું પ્રૉડક્ટ તેના માટે યોગ્ય છે?

રેસ્ટોરન્ટ અને હોટલનું શું?

રેસ્ટોરન્ટ અને હોટલમાં એમઆરપીને ઘણીવાર ખોટી રીતે સમજવામાં આવે છે કારણ કે ગ્રાહકને પૅકેજ્ડ પ્રૉડક્ટ વ્યાપક સેવાના ભાગ રૂપે વેચવામાં આવે છે. એક રેસ્ટોરન્ટ માત્ર શેલ્ફમાંથી પેકેજ્ડ કોમોડિટીઝ વેચતી રિટેલ દુકાન તરીકે કામ કરતું નથી. તે ખાદ્ય તૈયારી, સર્વિસ, પરિસર, બેઠક અને અન્ય સુવિધાઓ પણ પ્રદાન કરે છે. તેથી, કાનૂની સારવાર ટ્રાન્ઝૅક્શનની પ્રકૃતિ પર આધારિત હોઈ શકે છે. મહત્વપૂર્ણ પાઠ એ છે કે ગ્રાહક દ્વારા પેકેજ્ડ પ્રૉડક્ટ જોવામાં આવે તે દરેક પરિસ્થિતિ માટે યાંત્રિક રીતે એમઆરપી નિયમ લાગુ ન કરવો. ચોક્કસ કાનૂની અને વાસ્તવિક પરિસ્થિતિઓ મહત્વપૂર્ણ છે.

ગ્રાહક સુરક્ષા માટે MRP શા માટે મહત્વપૂર્ણ છે

MRP નું વાસ્તવિક મૂલ્ય છે માહિતી.

જો કોઈ વિશ્વસનીય રેફરન્સ કિંમત ન હોય તો ગ્રાહક અસરકારક રીતે વાટાઘાટો કરી શકતા નથી. MRP રિટેલર્સમાં એક સામાન્ય રેફરન્સ પૉઇન્ટ પ્રદાન કરે છે.

ધારો કે તમે જુઓ છો:

એમઆરપી ₹250 અને રિટેલર માંગે છે: ₹275

તમે તરત જ જાણો છો કે કંઈક સ્પષ્ટીકરણની જરૂર છે. જાહેર કરેલ મહત્તમ કિંમત વિના, તે તુલના ખૂબ જ મુશ્કેલ હશે. તેથી એમઆરપી ગ્રાહકોને સંભવિત અત્યાધિક કિંમતને ઓળખવા માટે એક સરળ સાધન આપે છે.

ગ્રાહકોએ શું તપાસવું જોઈએ?

પેકેજ્ડ સામાન ખરીદતી વખતે, ગ્રાહકોએ માત્ર MRPથી વધુ જોવું જોઈએ.

ચેક કરો:

• ક્વૉન્ટિટી અથવા નેટ કન્ટેન્ટ;
• ઉત્પાદન અથવા પૅકિંગની માહિતી;
• જ્યાં લાગુ પડે ત્યાં સમાપ્તિ અથવા શ્રેષ્ઠ માહિતી;
• એમઆરપી;
• વાસ્તવિક વેચાણ કિંમત;
• ફરજિયાત ઘોષણાઓ; અને
• શું પ્રૉડક્ટ સ્થિતિ અને પૅકેજિંગમાં વેચવામાં આવી રહ્યું છે કે કેમ.

નીચલી એમઆરપી એક પ્રોડક્ટને આપમેળે સસ્તું બનાવતી નથી.

ધારો કે:

પ્રૉડક્ટ A: 1 લીટર માટે ₹100

પ્રૉડક્ટ B: 500 એમએલ માટે ₹70

પ્રૉડક્ટ B સસ્તું લાગે છે.

પરંતુ પ્રતિ લીટર:

₹70 × 2 = ₹140 પ્રતિ લીટર

પ્રૉડક્ટ એ ખર્ચ: ₹100 પ્રતિ લીટર

તેથી માત્ર MRP તમને જણાવતું નથી કે કઈ પ્રૉડક્ટ વધુ સારું મૂલ્ય પ્રદાન કરે છે.

મોટું ચિત્ર

ગ્રાહકોને આવશ્યક હોવાને કારણે MRP અસ્તિત્વમાં છે કિંમતની પારદર્શિતા.

• તે ગેરંટી આપતું નથી કે ઉત્પાદનો સસ્તું છે.
• તે ગેરંટી આપતું નથી કે પ્રિન્ટેડ કિંમત સ્પર્ધાત્મક છે.
• તે રિટેલર્સને ડિસ્કાઉન્ટ ઑફર કરવાથી અટકાવતું નથી.

અને તે તમને જણાતું નથી કે કોઈ પ્રૉડક્ટ પૈસા માટે સારા મૂલ્યનું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે કે નહીં.

તે શું કરે છે તે કાનૂની રીતે સંબંધિત કવર કરેલ પેકેજ્ડ કોમોડિટીઝ માટે મહત્તમ રિટેલ કિંમત સ્થાપિત કરે છે, જ્યારે રિટેલર્સને તે રકમથી નીચે વેચવાની મંજૂરી આપે છે.

તેથી આગલી વખતે તમે પૅકેટ પર પ્રિન્ટ કરેલ MRP જુઓ છો, ત્યારે ત્રણ સૌથી મહત્વપૂર્ણ શબ્દોને યાદ રાખો:

મહત્તમ. રિટેલ. કિંમત.

તે એક ઉપલી મર્યાદા છે, તે જરૂરી નથી કે તમારે ચૂકવણી કરવી જોઈએ.

તેથી નાણાંકીય રીતે જાગૃત ગ્રાહકે માત્ર એટલું જ નહીં પૂછવું જોઈએ:

“MRP શું છે?”

પણ:

“વાસ્તવિક કિંમત શું વસૂલવામાં આવે છે, મને કેટલું પ્રૉડક્ટ મળી રહ્યું છે, અને તે કિંમત સારી વેલ્યૂ છે?”