એમેઝોન તેના એમેઝોન બજાર સાથે મીશો પર લઈ જવા માટે તૈયાર છે

ભારતીય ઇ-કોમર્સમાં વિશાળકાઓની લડાઈ ગરમ થઈ રહી છે કારણ કે એમેઝોન તેના નવીનતમ સાહસ, એમેઝોન બજાર સાથે મીશો અને ફ્લિપકાર્ટની દુકાન જેવા સ્થાનિક મનપસંદ લોકોને પડકાર આપવા માટે તૈયાર છે. 

મૂલ્ય-ચેતન ગ્રાહકોના વધતા બજારમાં ટૅપ કરવા માટે, વૈશ્વિક વિશાળ એમેઝોન તેના નવા સાહસ સાથે વિક્ષેપિત કરવા માટે સેટ કરવામાં આવે છે. 

વર્તમાન લેન્ડસ્કેપને સમજવું

તમે જુઓ છો કે, એમેઝોન 2023 માં ભારતમાં ઇ-કૉમર્સ ગેમ ગુમાવી રહ્યું છે, ફ્લિપકાર્ટ એ ભારતીય ઇ-કૉમર્સ ક્ષેત્રમાં એક પ્રમુખ સ્થિતિ ધરાવી રહ્યું છે, જે 48% ના બજાર હિસ્સા ધરાવે છે, જેના પછી મીશો દ્વારા પ્રભાવશાળી 32% માં અનુસરવામાં આવ્યું હતું.
તેનાથી વિપરીત, એમેઝોનને સૌથી વધુ 13% શેર સાથે પોતાની જાતની તાલીમ મળી છે. 

ખાસ કરીને મીશોનો વધારો, તેના નવીન પુનર્વિક્રેતા-નેતૃત્વવાળા ઝીરો કમિશન મોડેલ દ્વારા સંચાલિત, બજારમાં એક પરિવર્તનને દર્શાવે છે, જે નાના-પાયે વિક્રેતાઓ અને મૂલ્ય-આધારિત ગ્રાહકોને, ખાસ કરીને ભારતના ટાયર 2 અને ટાયર 3 શહેરોમાં પૂર્ણ કરે છે.

એમેઝોનની પ્રીમિયમાઇઝેશનની આગાહી

શરૂઆતમાં, ભારતમાં એમેઝોનની વ્યૂહરચનાને પ્રીમિયમાઇઝેશન અને વીજળી-ઝડપી ડિલિવરીની આસપાસ કેન્દ્રિત કરવામાં આવી હતી, જે એક વિશિષ્ટ શહેરી જનસાંખ્યિકીને લક્ષ્યમાં રાખે છે. 

જો કે, આ અભિગમને અજાણતા ટાયર 2 અને ટાયર 3 શહેરોમાં કિંમત-સંવેદનશીલ ગ્રાહકોનો નોંધપાત્ર ભાગ છોડી દીધો છે. 

વધુમાં, એમેઝોનના કમિશનનું માળખું જે 25% સુધી જતું હતું, તેના કારણે ગ્રાહક માટે વધુ કિંમતો થઈ હતી. જેના કારણે તે ભારતમાં સંવેદનશીલ પ્રેક્ષકોની કિંમત ચૂકી ગયા હતા

એમેઝોન બજારમાં પ્રવેશ કરો: એક ગેમ-ચેન્જિંગ મૂવ

ભાવ સંવેદનશીલ ભારતીયોને પૂર્ણ કરવાની જરૂરિયાતને ઓળખતા, એમેઝોન "એમેઝોન બજાર" શરૂ કરવા માટે તૈયાર કરવામાં આવેલ એક બજાર, જે મૂલ્ય-ચેતન સેગમેન્ટને પૂર્ણ કરવા માટે તૈયાર કરવામાં આવેલ છે. 

મીશોના ઝીરો-કમિશન મોડેલથી પ્રેરણા મેળવવાનો હેતુ એમેઝોન બજારનો હેતુ સ્પર્ધાત્મક કિંમતો અને બ્રાન્ડેડ પ્રોડક્ટ્સની વિવિધ પસંદગી ઑફર કરીને ઑનલાઇન શૉપિંગને ડેમોક્રેટાઇઝ કરવાનો છે. 

એમેઝોન બજારની આ શરૂઆત ભારતમાં સંપૂર્ણ ઇ-કૉમર્સ લેન્ડસ્કેપને બદલશે.

એમેઝોન બજારના મુખ્ય અસરો

રમત ક્ષેત્રનું સ્તર: વિક્રેતા કમિશન સાથે દૂર કરીને, એમેઝોન બજાર 600 થી નીચેના ઉત્પાદનો પ્રદાન કરશે. ગંદકીની સસ્તી કિંમતો પર બધું જ ઑફર કરીને, વૈશ્વિક વિશાળ જાયન્ટ મૂલ્ય-આધારિત બજારમાં મીશો અને દુકાનનું પ્રભુત્વ પડકારજનક છે.

મૂલ્ય-ચેતન ગ્રાહકને આકર્ષિત કરવું: વ્યાજબીપણા અને વ્યાપક ઉત્પાદન શ્રેણી પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવા સાથે, Amazon Bazaar નો હેતુ ટાયર 2 અને ટાયર 3 શહેરોમાં ગ્રાહકોને આકર્ષિત કરવાનો છે, એક જનસાંખ્યિકી કે જેણે આ રીતે તેની મહેનતને દૂર કરી છે.

બ્રાન્ડ ટ્રસ્ટ અને લૉજિસ્ટિક્સ પર મૂડીકરણ: એમેઝોને તેની બ્રાન્ડની પ્રતિષ્ઠા સ્થાપિત કરી છે અને તેનું પહેલેથી જ એક મજબૂત લૉજિસ્ટિક્સ નેટવર્ક છે. જે તેને મીશો જેવા શુદ્ધ સામાજિક વાણિજ્ય ખેલાડીઓ કરતાં સ્પર્ધાત્મક ધાર પ્રદાન કરશે.

એમેઝોન બજારની મુખ્ય વિશેષતાઓ

શૂન્ય રેફરલ ફી: ઉપર ચર્ચા કર્યા મુજબ, એમેઝોન મીશોની સ્ટાઇલ જઈ રહ્યું છે અને મર્ચંટ માટે શૂન્ય રેફરલ ફીનો પ્રસ્તાવ કરી રહ્યું છે, જેના કારણે પ્લેટફોર્મ પર વેચાણની કિંમત ઘટશે. આ પગલું મીશોના ઝીરો-કમિશન મોડેલ સાથે સંરેખિત છે જે કિંમત-સંવેદનશીલ ગ્રાહકોને પૂર્ણ કરે છે.

વ્યાજબીપણા પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરો: બે થી ત્રણ દિવસની ડિલિવરી સમયસીમા સાથે, એમેઝોન બજાર સ્તર 2 અને ટાયર 3 શહેરોમાં સામાન્ય મીશો ગ્રાહક વસ્તીને પૂર્ણ કરવા માટે વ્યાજબીપણાને પ્રાથમિકતા આપે છે.

ઉત્પાદન શ્રેણીનું વિવિધતા: બ્રાન્ડેડ ઉત્પાદનોની વિવિધ શ્રેણી પ્રદાન કરીને, એમેઝોન બજારનો હેતુ મૂલ્ય-આધારિત સેગમેન્ટમાં મીશો અને ફ્લિપકાર્ટની દુકાનના પ્રભુત્વને પડકાર આપવાનો છે.

“બજાર એમેઝોન પરનો એક નવો સ્ટોર છે જ્યાં તમે કોઈપણ અતિરિક્ત શુલ્ક વગર તમારા ફેશન અને લાઇફસ્ટાઇલ પ્રોડક્ટ્સને ઑનલાઇન વેચી શકો છો, આમ તમારા બિઝનેસને ચલાવવા માટે તેને વધુ નફાકારક બનાવી શકો છો," એમેઝોનથી વિક્રેતાઓ કહ્યું હતું.

સ્પર્ધાત્મક લેન્ડસ્કેપને નેવિગેટ કરી રહ્યા છીએ

તીવ્ર સ્પર્ધા અને ધીમી વપરાશકર્તા વૃદ્ધિ વચ્ચે, એમેઝોનનો મૂલ્ય ક્ષેત્રમાં પ્રવેશ કરવો એ વ્યૂહાત્મક પરિવર્તન છે, જેનો હેતુ વિકાસને તાજી બનાવવાનો અને ભારતમાં તેની પહોંચને વિસ્તૃત કરવાનો છે. જેમ જેમ બજારમાં પ્રભુત્વ વધુ તીવ્ર થાય છે, તેમ એમેઝોન બજાર દ્વારા વ્યાજબીપણું અને ઍક્સેસિબિલિટી પર એમેઝોનનું ભાર ભારતમાં ગતિશીલ ઇ-કોમર્સ ઇકોસિસ્ટમ માટે તબક્કો સેટ કરે છે.

ઇટીના નિવેદનમાં, સતીશ મીના, એક સ્વતંત્ર ઇ-કોમર્સ વિશ્લેષક અને ડેટમ ઇન્ટેલિજન્સના સલાહકાર એ કહ્યું, 
“મીશોએ ફેશન, હોમકેર અને અન્ય કેટલાક સેગમેન્ટમાં એમેઝોનમાંથી માર્કેટ શેર સ્નેપ કર્યું છે. એમેઝોન માટે ઓછા એએસપી સેગમેન્ટમાં આ વપરાશકર્તાઓ પ્રાપ્ત કરવા માટે, તેઓ વેપારીઓ અને ગ્રાહકોને સમાન પ્રોડક્ટ પ્રદાન કરવા માંગે છે,” 

“મિન્ત્રાની જેમ એમેઝોન ફેશન નથી... તેમને ભારતમાં ક્યારેય તે મળ્યું નથી અને આ અન્ય પ્રયત્ન હશે.” 

ભારતમાં એમેઝોનનું ભવિષ્ય

એમેઝોન બજાર સાથે બજારમાં અવરોધ લાવવા માટે તૈયાર છે, ભારતમાં ઇ-કૉમર્સનું ભવિષ્ય પરિવર્તન માટે તૈયાર છે. જેમ જેમ એમેઝોન ભારતીય ગ્રાહકોની વિકસતી જરૂરિયાતોને પૂર્ણ કરવા માટે તેની વ્યૂહરચનાને અનુકૂળ બનાવે છે, તેમ ઑનલાઇન શૉપિંગની દુનિયામાં આગળની રોમાંચક યાત્રા માટેનો તબક્કો તૈયાર કરવામાં આવ્યો છે.