भारतीय स्मार्टफोन ब्रांड्स का लक्ष्य सब-₹20,000 का अंतर है क्योंकि चीनी कंपनियां प्रीमियम लेती हैं

घरेलू मोबाइल कंपनियां ऐसे समय में सब-₹20,000 मास मार्केट में बढ़ रही हैं, जब मेमोरी की बढ़ती लागत ने चीनी स्मार्टफोन निर्माताओं को इस सेगमेंट में बेचने वाले मॉडलों की संख्या में काफी कटौती करने का कारण बनाया है. निचले स्तर पर मार्जिन के दबाव के साथ, ये वैश्विक खिलाड़ी अपना ध्यान प्रीमियम डिवाइस की ओर बदल रहे हैं.

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कई भारतीय ब्रांडों ने या तो स्मार्टफोन बिज़नेस में प्रवेश किया है या अपनी उपस्थिति का विस्तार किया है ताकि वे सबसे अधिक शुरुआत कर सकें.

पहली बार हैदराबाद स्थित ऑडियो टेक्नोलॉजी कंपनी मिवी स्मार्टफोन बाजार में उतर रही है. इसने 24 नवंबर को ₹20,000 से कम कीमत पर अपना पहला स्मार्टफोन लॉन्च करने की योजना बनाई है.

दूसरी ओर, नोएडा से NxtQuantum शिफ्ट टेक्नोलॉजी, जो पहले रियलमी इंडिया के CEO थे, ने ₹10,999 से ₹19,999 के बीच ब्रांड नाम Ai+ के साथ 11 डिवाइस और उनके वेरिएंट लॉन्च किए हैं.

स्मार्टवॉच और ऑडियो प्रोडक्ट से जुड़े एक नाम फायर-बोल्ट ने अपनी बोल्ट स्मार्टफोन रेंज को ₹10,000 से ₹16,000 पर लॉन्च किया है, जिसे विशेष रूप से Flipkart पर बेचा गया है.

पुराने भारतीय खिलाड़ियों में, Lava International ₹9,999 से ₹19,999 के बीच की कीमत वाले फोन की रेंज प्रदान करता है. कंपनी ऑनलाइन चैनलों के साथ-साथ लगभग 800 ऑफलाइन डिस्ट्रीब्यूशन आउटलेट के माध्यम से बेचती है.

कम कीमत पर कम मॉडल

काउंटरपॉइंट रिसर्च द्वारा एकत्र की गई जानकारी के अनुसार ₹10,000 सेगमेंट में मौजूद ब्रांड की संख्या 2026 की दूसरी तिमाही के लिए 14 से घटकर आठ हो गई है.

अध्ययन के तहत तिमाही में ₹10,000 से ₹15,000 सेगमेंट में कोई नया प्रोडक्ट लॉन्च नहीं हुआ. ₹15,000 से ₹20,000 ब्रैकेट में लॉन्च किए गए प्रोडक्ट की संख्या 16 से घटकर 14 हो गई.

निचले स्तर पर पतला होना मुख्य रूप से अधिक मेमोरी लागत को दर्शाता है, जो मूल उपकरण निर्माताओं को प्रीमियम रेंज की ओर बढ़ा रहा है. हालांकि, सब-₹20,000 सेगमेंट ने Q2 2026 में कुल स्मार्टफोन मार्केट का 51% बनाया, जो इसे नए प्रवेशकर्ताओं के लिए एक आकर्षक विकल्प बनाता है.

नए खिलाड़ी स्थापित वैश्विक ब्रांडों के रिट्रीट को एक स्पष्ट अवसर के रूप में देखते हैं. मिवी के सह-संस्थापक मिधुला देवभक्तूनी ने ₹20,000 के तहत एक भारतीय मोबाइल ब्रांड लॉन्च करने का यह एक उपयुक्त समय माना है, क्योंकि बड़ी वैश्विक कंपनियों ने याददाश्त की कीमतों में वृद्धि के कारण बाजार के प्रीमियम अंत में कदम रखा है. कंपनी अपने सिद्धांत को वैल्यू प्राइसिंग पर क्वालिटी के रूप में वर्णित करती है.

मिवी ने अपने फोन के इन-हाउस डिज़ाइन को विकसित किया है और इसमें नॉइज़ कैंसलेशन जैसी विशेषताएं शामिल हैं. लंबे समय में, फर्म बिना किसी बाहरी सहायता के अपने उत्पादों का निर्माण करेगी. इसका उद्देश्य एक मूल डिज़ाइन निर्माता बनना और अपने सेल फोन को डिज़ाइन करना और इसके प्रमुख पार्ट्स का निर्माण भी करना है.

NxtQuantum बेट ऑनलाइन-ओनली मॉडल पर

NxtQuantum इस फाइनेंशियल वर्ष समग्र स्मार्टफोन बाजार में 3-4% हिस्सेदारी का लक्ष्य बना रहा है और अभी तक Flipkart के साथ अपने टाई-अप के माध्यम से ऑनलाइन बिक्री पर ध्यान केंद्रित किया है.

ऑनलाइन-फर्स्ट दृष्टिकोण के पीछे का कारण फोन को प्रतिस्पर्धी कीमत पर रखना है. ऑनलाइन बिक्री बाजार का 50% है, और एक वितरण चैनल स्थापित करने से लागत में 30-40% जुड़ जाता है, जो अंततः उपभोक्ताओं को अवशोषित करना होता है. संस्थापक माधव सेठ ने संकेत दिया है कि वॉल्यूम बढ़ने के बाद कंपनी को ऑनलाइन से आगे बढ़ना होगा.