मिंत्रा फॅशन गेम गमावत आहे

तुम्हाला हे देखील वाटते की मिंत्राचे होमपेज बहुतांश दिवसांच्या स्क्रीमवर "एंड ऑफ रिजन सेल (EORS)" आहे?
त्यांच्याकडे "ग्रॅब किंवा गोन डील्स" आणि "ओएमजी" स्क्रीमिंग करणारे हे ब्राईट बॅनर्स आहेत ऑफर "सर्व वेळेसारखे. तुम्ही चुकीचे नाही.

केन नुसार, मिंत्राकडे दोन वर्षांपूर्वी प्रति महिना 22 विक्री दिवस आहेत- डबल संख्या. याउलट, त्याचे कॉम्पिटिटर अजिओ अशा 14 दिवसांचे व्यवस्थापन करत होते. परंतु असे का?

फ्लिपकार्टच्या मालकीची मिंत्रा ही भारतातील सर्वात मोठी फॅशन ई-कॉमर्स कंपनी आहे, जी खरोखरच वाढत नाही कारण ते.
तुम्ही पाहता, आर्थिक वर्ष 23 मध्ये, मिंत्राचा ऑपरेटिंग महसूल एका वर्षापूर्वीच्या तुलनेत केवळ 25% ने वाढला, तथापि त्यापूर्वी कंपनी वर्षाला 45% ने महसूल वाढवत होती.

मिंत्रा FWD च्या समावेशासहही, या जेन Z साठी तयार केलेला एक इमर्सिव्ह app-in-app शॉपिंग अनुभव आणि त्याचे सौंदर्य विभाग वाढविण्याचे लक्ष केंद्रित केलेला आहे. महसूल वाढ ही एक उणीव आहे.

मोठ्या प्रमाणात 50 दशलक्ष मासिक युजरचा वापर करूनही, या ट्रॅफिकचे विक्रीमध्ये अनुवाद करणे आता आव्हानात्मक झाले आहे. मेगा इव्हेंट दरम्यान विक्रीमध्ये 5-6X वाढ पाहण्याचे गौरव दिवस आता दूरची स्मृती होते, अलीकडेच फक्त 2X पर्यंत कमी झाले आहेत.

अगदी मिंत्राचे फ्लॅगशिप प्रायव्हेट लेबल्स जसे रोडस्टर आणि HRX देखील मंदीपासून दूर राहिले. विक्रीत घट झाली होती, ज्यामुळे कंपनीची महसूल प्रत्येक सेल्स इव्हेंट दरम्यान महत्त्वाच्या मार्जिनद्वारे टार्गेटपेक्षा कमी झाली होती.

हा ट्रेंड रिव्हर्स करण्याच्या प्रयत्नात, मिंत्रा 2023 एंड ऑफ रिझन सेलसाठी बाहेर पडला, जो प्रतिस्पर्धी अजिओ आणि टाटा क्लिकपेक्षा अधिक डिस्काउंट ऑफर करतो.

आर्थिक तणाव वाढत होता, तोटा जमा होणे आणि महसूल वाढ थांबली. बन्सल यांच्या नेतृत्वाखाली हे दिवसभराच्या बाहेर पडले होते. एकदा प्राप्त करण्यायोग्य ग्रॉस मार्जिन टार्गेट्स आता वारंवार चुकले गेले, ज्यामध्ये कंपनीमधील अंतर्निहित संरचनात्मक समस्यांचे संकेत दिले गेले.

कर्मचाऱ्यांचे मनोबल तळागाळात असताना, मोठ्या खंडणीचे अहवाल आणि भविष्यासाठी एक निराशाजनक दृष्टीकोन समोर आला. टाउन हॉल बैठका अनपेक्षित व्यवहारांमध्ये बदलल्या, कोणत्याही अर्थपूर्ण धोरण किंवा प्रेरणेचा अभाव.

Flipkart कडून नेतृत्वाचा प्रवाह भूकंपीय बदलाला सुरुवात केली, ज्यामुळे मिंत्राला मोठ्या मार्केट दृष्टीकोनाकडे नेले. तथापि, या संक्रमणाचा खर्च मिंत्राच्या यशाचा सार, त्याच्या खासगी लेबल्सच्या अगदी अचूकतेने होता. अनेक ब्रँड ऑनबोर्डिंगचा अथक प्रयत्न खासगी लेबलच्या नफा-निर्मिती क्षमतेसह संघर्ष झाला, परिणामी त्यांच्या महसूलात घट झाली.

मिंत्राच्या सौंदर्य आणि वैयक्तिक काळजीच्या उपक्रमाने इतर विभागांमध्ये त्याच्या संघर्षांना प्रतिबिंबित केले, ज्यामध्ये प्रारंभिक वाढ असूनही नफा दूर राहतो. दरम्यान, नायका सारख्या स्पर्धकांनी यापूर्वीच सौंदर्य बाजारपेठेत त्यांची स्थिती मजबूत केली आहे, ज्यामुळे मिंत्रा मार्केट शेअरसाठी संघर्ष करीत आहे.

आपल्या भविष्याला पुनरुज्जीवित करण्याच्या प्रयत्नात, मिंत्रा FWD आणि 'रायझिंग स्टार्स' सारख्या उपक्रमांद्वारे तरुण ग्राहकांवर लक्ष केंद्रित करते'. तथापि, अजिओच्या प्रचंड स्पर्धेमुळे एक प्रचंड आव्हान निर्माण झाले, ज्यामुळे उत्कृष्ट डिलिव्हरी आणि आकर्षक डील्स मिळाले.

मिंत्राने या कठीण पाण्यात नेव्हिगेट केल्याने आगामी महिने त्याच्या भविष्यातील मार्गाची गुरुकिल्ली होती. नफा मिळवता येईल की पुन्हा नव्याने वाढ होऊ शकेल हे निश्चित करेल की मागील वर्षांचे उलथापालथ फायदेशीर आहे का. वॉलमार्टची छाननी मोठ्या प्रमाणात वाढत असताना, परिणाम देण्यासाठी आणि त्याच्या पूर्वीच्या गौरवाला पुन्हा क्लेम करण्यासाठी मिंत्रावर दबाव आणला गेला.