एफएमसीजी मागणीत का घसरण झाली आहे?

प्रत्येक एफएमसीजी इन्व्हेस्टरला एक गोष्ट जाणून घ्यायची आहे - ग्रामीण मागणीत मंदीची चिंता करण्याची त्यांना योग्य आहे का? ही खरोखरच एक वैध चिंता आहे. भारतातील काही सर्वात मोठ्या राज्यांमध्ये महागाई आणि खराब पाऊस यासारख्या घटकांमुळे ग्रामीण भागात एफएमसीजी उत्पादनांची विक्री प्रमाण कमी होत आहे.

नुवामा इन्स्टिट्यूशनल इक्विटीज, कंझ्युमर स्टेपल्स सेक्टरवरील त्यांच्या नवीनतम रिपोर्टमध्ये, चेतावणी देते की ग्रामीण मागणी Q3FY24 मध्ये कठीण राहू शकते, ज्यामुळे एकूण एफएमसीजी वॉल्यूम वाढीस अडथळा येऊ शकतो. ग्रामीण प्रमाणात शहरी प्रमाणांमध्ये घसरण होण्याची अपेक्षा आहे, एकतर फ्लॅट राहणे किंवा वर्षभरात (YoY) थोडी कमी होणे अपेक्षित आहे.

ग्रामीण भागातील ताण स्पष्ट आहे, उच्च बेरोजगारी दर आणि एनआरईजीएस सारख्या योजनांची मागणी कमी आहे. उच्च एकूण मार्जिनमुळे डिफ्लेटिंग कॅटेगरीमुळे वॅल्यू सेल्स देखील म्यूट करण्याची शक्यता आहे. बहुतांश प्लेयर्स एकूण मार्जिनमध्ये वार्षिक वाढीची अपेक्षा करतात, परंतु मार्जिन सुधारण्यासाठी ते जाहिरात खर्च देखील वाढवू शकतात.

ग्रामीण मागणी का कमी होत आहे?

ग्रामीण भागातील मंदीमुळे एकूण मागणी ट्रेंडवर परिणाम झाला आहे. डिसेंबर तिमाहीमध्ये रिकव्हरीची आशा असूनही, उपभोगातील मंदी कायम राहिली आहे. भारतातील ग्रामीण बाजारात यावर्षी थोडी वाढ दिसून आली आहे, तर नुवामाच्या रिपोर्टनुसार मागील वर्षाच्या एप्रिल ते जून पासून शहरी भागांमध्ये एफएमसीजी वॉल्यूम वाढ सातत्याने वाढत आहे.

खराब पीक उत्पादनामुळे ग्रामीण उत्पन्नावर अधिक ताण निर्माण झाला आहे. एफएमसीजी मागणी मोठ्या प्रमाणात वाढली आहे. रिटेल इंटेलिजन्स प्लॅटफॉर्म बिझॉम नुसार, टॉप 75 शहरे एफएमसीजी उद्योग महसुलात जवळपास 40% योगदान देतात, तर ग्रामीण भारतात उर्वरित 60% आहे. प्रमुख कृषी राज्यांमधील असमान पाऊस आणि कमकुवत सणासुदीच्या हंगामातही एफएमसीजी क्षेत्रावर परिणाम झाला आहे, मार्च 2020 च्या महामारी-प्रभावित तिमाहीपासून Q3 FY24 मध्ये पहिल्यांदाच HUL सारख्या प्रमुख कंपन्यांनी विक्रीत घट केली आहे.

कांतारचे विश्लेषण अधिकांश श्रेणींमध्ये वापर कमी असल्याचे दर्शविते, जे महागाईमुळे अधिक खराब झाले आहे. हे एफएमसीजी क्षेत्रासाठी एक कठीण मार्ग दर्शविते, ज्यात 2024 च्या सप्टेंबर तिमाहीपर्यंत कमी वाढीची अपेक्षा आहे. तथापि, सप्टेंबर नंतर, विशेषत: वर्षाच्या दुसऱ्या सहामाहीत, अनुकूल रब्बी हंगामांद्वारे प्रेरित, टर्नअराउंडची आशा आहे.

" परिणामी, आम्ही एफएमसीजी वाढ कमी होत असल्याचे पाहतो, किमान 2024 च्या Q3 पर्यंत. 2023 च्या पहिल्या सहामाहीत, आपण वर्षाच्या सुरुवातीच्या भागात काही स्थैर्य देखील पाहून घेऊ शकतो, ज्यामुळे गोष्टी प्रगतीशीलपणे चांगल्या झाल्या आहेत," असे त्यामध्ये म्हटले आहे.

उन्हाळ्याशी संबंधित श्रेणी आणि लाँड्री उत्पादनांमध्ये काही संभाव्य वाढ असूनही, एकूण एफएमसीजी वाढीवर त्यांचा एकत्रित परिणाम किमान असण्याची अपेक्षा आहे.

2024 च्या जून तिमाहीत आगामी सामान्य निवडणुका संदर्भात, मागील ट्रेंड दर्शविते की निवडणूक वर्षांमध्ये एफएमसीजीच्या मागणीमध्ये लक्षणीय वाढ झाली नाही. खरं तर, फ्रिबीजच्या घोषणेसह, एफएमसीजी विक्रीमध्ये स्थिरता किंवा संकुचित झाली. मागील वर्षांमध्ये उपभोगाच्या वाढीमध्ये चढउतार होत असताना, राष्ट्रीय स्तरावर एफएमसीजीवर सामान्य निवडणुकांचा परिणाम किमान असण्याची अपेक्षा आहे.

भारतातील कृषी वाढीसाठी, अंदाज 2023-24 मध्ये सात वर्षाच्या कमी पातळीवर 1.8% असल्याचे दर्शविते. आव्हाने असूनही, एफएमसीजीचे प्रमाण वाढीस लागले आहे, जे प्रामुख्याने खरेदी प्रमाण वाढविण्याऐवजी घरगुती लोकसंख्येच्या वाढीद्वारे प्रेरित आहे.

"वास्तविकतेमध्ये, जर खरेदीदार 2023 किंमतीसह 2022 संख्या खरेदी करत असतील, तर ते अतिरिक्त ₹286 खर्च करत असतील, तथापि, श्रेणीच्या वापरातील घटाने वरील ₹95 पर्यंत हा अतिरिक्त खर्च कमी केला आहे," अहवालात म्हटले आहे.

पुढे पाहता, मागणीच्या परिस्थितीत सुधारणा होण्याची आशा आहे. FMCG प्लेयर्सद्वारे ग्रामीण वितरणाचा विस्तार करण्यासाठी लक्षणीयरित्या गुंतवणूक करताना नवकल्पना आणि प्रीमियमकरण प्रयत्न तीव्र करण्याची अपेक्षा आहे. विश्लेषकांनी कमोडिटी महागाई कमी झाल्यामुळे नफा मार्जिनचा विस्तार अपेक्षित केला आहे, ज्यामुळे ब्रँडिंग आणि प्रमोशनल योजनांवर खर्च वाढतो. आव्हाने असूनही, एफएमसीजी क्षेत्र भविष्यातील वाढीच्या संधींबाबत आशावादी आहे, जे वाढता डिस्पोजेबल उत्पन्न आणि विकसित ग्राहक वर्तनाद्वारे समर्थित आहे.

शेवटी, ग्रामीण मागणीतील मंदीची चिंता कायम राहिली तरी, क्षितिजवर सुधारण्याची चिन्हे आहेत. आव्हानांचे निराकरण करून आणि संधींचा भांडवलीकरण करून, एफएमसीजी कंपन्या वर्तमान परिस्थितीतून नेव्हिगेट करू शकतात आणि भविष्यातील वाढीसाठी मार्ग प्रशस्त करू शकतात.