Mamaearth $300 મિલિયન ઝેરી-મુક્ત IPO ની યોજના બનાવે છે

મામાઅર્થ એ ઘરનું નામ બની ગયું જ્યારે તેના સહ-સ્થાપક ગઝલ અલાઘ શાર્ક ટેન્ક શોમાં લોકપ્રિય બન્યા. Mamaearth એક ભારતીય સ્કિન કેર બ્રાન્ડ છે જે PE ફંડ, સિક્વોઇયા કેપિટલ દ્વારા સમર્થિત છે.

હવે, Mamaearth વર્ષ 2023 માં IPO દ્વારા ઓછામાં ઓછા $300 મિલિયન અથવા 2,350 કરોડ રૂપિયા એકત્ર કરવા માટે વાતચીત કરી રહ્યું છે. તે મામાઅર્થનું મૂલ્યાંકન લગભગ $3 અબજ હશે.

કંપની માત્ર આગામી વર્ષમાં જ ડ્રાફ્ટ રેડ હેરિંગ પ્રોસ્પેક્ટસ ફાઇલ કરશે, પરંતુ IPO માટે સ્પેડ વર્ક પહેલેથી જ યોગ્ય રીતે શરૂ થઈ ગયું છે.

મામાઅર્થ ખૂબ જૂની કંપની નથી. તેની સ્થાપના માત્ર વર્ષ 2016 માં કરવામાં આવી હતી. જો કે, તેણે ભારતમાં ફેસ વૉશ, શેમ્પૂ અને હેર ઑઇલ જેવા "ટોક્સિન-ફ્રી" પ્રૉડક્ટની શ્રેણી સાથે ઘણું આકર્ષણ પ્રાપ્ત કર્યું છે.

એવા સમયે જ્યારે વપરાશકર્તાઓ ઉપયોગમાં લેવાતી સ્કિન કેર બ્રાન્ડ્સની ક્વૉલિટી અને સાઇડ ઇફેક્ટ વિશે વધુને વધુ જાગૃત થઈ રહ્યા છે, ત્યારે મામાઅર્થના ઝેરી-મુક્ત USP ને ઘણા ઇચ્છુક ખરીદદારો પસંદ છે. અલબત્ત, પડકાર એ છે કે મામાઅર્થને આ ક્ષેત્રમાં યુનિલિવર, P&G અને બિયેર્સડોર્ફ જેવા વૈશ્વિક જાયન્ટ્સ સાથે પૂર્ણ કરવું પડશે.

Mamaearth લક્ષ્યાંક $3 અબજ છે. સૂચક IPO કિંમત પર, તે ફોરવર્ડ ગ્રોથના આધારે તેની ફોરવર્ડ અર્નિંગના લગભગ 10-12 ગણી પ્રાઇસીંગ કંપનીની રહેશે. એકંદર IPOનું કદ બજારની સ્થિતિને આધારે $300 મિલિયનથી $350 મિલિયનની વચ્ચે રહેવાનું છે.
 

કંપની IPO માટે બુક રનિંગ લીડ મેનેજર્સની ભૂમિકા માટે જેપી મોર્ગન ચેઝ, જેએમ ફાઇનાન્શિયલ અને કોટક મહિન્દ્રા કેપિટલ જેવા ઇન્વેસ્ટમેન્ટ બેન્કર્સ સાથે વાતચીત કરી રહી છે. આને હજી સુધી અંતિમ રૂપ આપવામાં આવ્યું નથી.

ભારતીય સ્ટાર્ટ-અપ્સને સારો સમય મળ્યો નથી. Paytm, પૉલિસીબજાર, કારટ્રેડ અને હવે દિલ્હીવેર જેવા ઘણા સ્ટાર્ટ-અપ્સ પણ તેમના આઇપીઓ ભાવોથી નીચે વેપાર કરી રહ્યા છે. નાયકા જેવા અન્ય લોકો હજુ પણ તેમની ઇશ્યૂ કિંમત કરતાં વધુ છે પરંતુ આઇપીઓ પછી આ કંપનીઓ દ્વારા પ્રાપ્ત થયેલ લિસ્ટિંગ ટોક્સથી નીચે છે.

2022 માં, સ્ટાર્ટ-અપ ઇકોસિસ્ટમમાં $35 અબજનું ભંડોળ ઊભું થયું હતું, પરંતુ તે મોટા ભાગે ચાલુ વર્ષમાં અદ્રશ્ય થઇ ગયું હતું. મોટાભાગના ઇ-કોમર્સ, ફિનટેક અને એડટેક સ્ટાર્ટ-અપ્સ વધારાની માનવશક્તિ સાથે સંઘર્ષ કરી રહ્યા છે, જે લેઑફને ફરજ પાડે છે.

2016 માં, મામાઅર્થના વિચારની કલ્પના ભૂતપૂર્વ હિન્દુસ્તાન યુનિલિવર એક્ઝિક્યુટિવ, વરુણ અલાઘ અને તેમની પત્ની ગઝલ દ્વારા કરવામાં આવી હતી અને અમલમાં મુકવામાં આવી હતી. મોટાભાગની ટોચની હિન્દી ફિલ્મ હસ્તીઓએ સતત તેમની બ્રાન્ડ્સને સમર્થન આપ્યું છે.

મામાઅર્થને એમેઝોન અને Flipkart જેવી ઇ-કોમર્સ ચેનલો દ્વારા ખરીદીના વધતા વલણથી પણ ફાયદો થયો છે. એક અર્થમાં, કંપનીએ જવાબદાર ત્વચા સંભાળ પર ખર્ચ કરવાની ઇચ્છા તેમજ ઑનલાઇન માલ અને સેવાઓ ઑર્ડર કરવાની લોકોની વિનંતી પર મૂડી લગાવી છે. બંને મામાઅર્થના પક્ષમાં કામ કરી રહ્યા છે. કહેવાની જરૂર નથી, ભારતમાં આવા સૌંદર્ય ઉત્પાદનોનું બજાર મોટું છે.

ભારતમાં વ્યક્તિગત સંભાળ ઉદ્યોગ 2025 સુધીમાં $27.5 અબજ સુધી વધવાની અપેક્ષા છે; એવેન્ડસ અંદાજ મુજબ. તે જ સમયે, બ્યૂટી પ્રોડક્ટ્સ માટે ઑનલાઇન દુકાનદારોની સંખ્યા વધીને 135 મિલિયન થવાનો અંદાજ છે.

MamaEarthના IPOની સફળતા મોટા ભાગે ભારતીય બજારમાં તેના વિસ્તરણ યોજનાને કેવી રીતે રજૂ કરે છે તેની આગાહી કરશે. હાલમાં, તેમના વેચાણ મુખ્યત્વે ઑનલાઇન છે, જો કે મુખ્ય ઑફલાઇન વિસ્તરણ યોજનાઓ પણ ઉપલબ્ધ છે.

મામાઅર્થમાં વેચાણનું મિશ્રણ ખૂબ જ રસપ્રદ છે. Mamaearth વેચાણના 70% કરતાં વધુ ઓનલાઇન પ્લેટફોર્મ્સમાંથી આવે છે, પરંતુ IPO ફંડનો ઉપયોગ વાસ્તવમાં તેમની ઑફલાઇન વિસ્તરણ યોજનાઓને બેંકરોલ કરવા માટે કરવામાં આવશે.

Mamaearth આ વર્ષે 100 શહેરોમાં 40,000 રિટેલ આઉટલેટ્સ સુધી પહોંચવાનું લક્ષ્ય રાખે છે અને IPO તેમને આગામી તબક્કામાં આગળ વધવામાં મદદ કરશે. માર્ચ 2022 ના રોજ સમાપ્ત થયેલ નાણાંકીય વર્ષ માટે, કંપનીની આવક ₹1,000 કરોડ હતી અને ચોખ્ખો નફો ₹24.60 કરોડ હતો. જો કે, આ કોઈ વ્યવસાય નથી જેના પરિણામે રોકડમાં ખૂબ જ ઘટાડો થાય છે.